張蘭：讓暴風雨來的更猛烈些吧。

麻六記門店開播帶貨，銷售額猛增

說實在的，這一波熱度到底還是讓張蘭和麻六記蹭到了。

2月8日，抖音安全中心發布公告稱，根據《抖音社區自律公約》等相關規定，對“張蘭·俏生活”、“張蘭之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無限期封禁。

當時，很多人都擔心張蘭背后的品牌麻六記受到負面影響。畢竟，張蘭作為話題女王，可是為麻六記賣出去了不少貨?？鋸堻c來說，張蘭可是麻六記的招牌或者代言人，兩者關系緊密。

只是，事情沒有按照網友預想的方向發展。雖然張蘭和汪小菲的賬號被封了，但是麻六記的員工還在，這么多門店的賬號還在。

據悉，2月9日下午，位于北京apm購物中心的麻六記門口排起了長隊，線下門店的生意似乎并未受影響。

同時，麻六記在線上也有了新動作。雖然創始人被封號是負面事件，但是黑紅也是紅，有流量就用。

藍鯨新聞透露，2月9日，多個麻六記線下門店賬號在抖音開播，其門店員工在空余時間帶貨酸辣粉等自家商品。

圖源：微博

比如，濟南橫隆麻六記這個直播間，在2月9日的直播中，人數在線峰值超過2萬，躋身平臺糧油調味榜第四名。到了2月10日，該直播間在線人數依舊有1萬+。

圖源：抖音

很多賬號其實是在張蘭和汪小菲被封后才開始的直播帶貨，很明顯是要跟上這一波熱度。

比如麻六記合肥銀泰in77店這個抖音賬號，在近一年的直播記錄中，顯示是2月9日才開始的直播帶貨，此前并沒有直播記錄。

目前，麻六記的相關抖音賬號，在進行“矩陣式”大批量的直播帶貨。據統計，僅計算2月9日晚開啟直播帶貨的麻六記線下門店，數量超過25家，分別位于北京、廣州、西安、青島、合肥、成都等地。

大部分直播間的人數都在千人以上，部分直播間的人數超過5000人。雖說不少網友是來湊熱鬧的，但也是真的有愿意下單購買的。

據第三方數據平臺顯示，麻六記線上銷售額在輿論風波中并未受明顯影響，2月8日、9日連續兩日銷售額均超過250萬。

雖然大眾不滿張蘭和汪小菲的所作所為，但麻六記的相關直播間中，不少網友的態度還是比較友好，發布著“加油”“正能量”等彈幕，有鼓勵的意味。

此前，張蘭在被封號后還擔心：抖音的處罰，將會影響企業8000名員工背后的8000個家庭。

現在看來，麻六記及其員工并未受輿論的影響。不過，張蘭和麻六記關系緊密，其身上依舊有著較大的爭議性，后續該如何發展，也還是一個待解決的問題。

張蘭和麻六記離不開流量

在主播遍地開花的時代，張蘭手握著汪小菲和大S之間糾紛的這張王牌，多次為其直播間帶來流量，也讓麻六記走上了一個新的高度。

一開始，為了更好地宣傳麻六記的產品，張蘭親自上陣做自媒體，在抖音發布短視頻，同時直播帶貨，為麻六記帶來更多的曝光度。 

只是，主播千千萬，張蘭也不是什么專業的主播，也沒有明星或者大主播的知名度，直播效果并不是很好。

但是，汪小菲和大S之間的離婚糾紛，讓張蘭的直播間嘗到了甜頭。作為事中人，張蘭多多少少知道點內幕，而大眾又喜歡聽這些豪門和明星的八卦。張蘭只需要稍微爆料一點或真或假的內幕，就能引爆直播間。

當時，張蘭抓住了大S和光頭的床墊、電費、鹵蛋等熱點事件，在直播間含糊的爆料相關內幕以及吐槽，吸引了眾多的吃瓜網友。

圖源：抖音

據相關數據，這一波熱度，讓張蘭一周內漲粉423萬，其旗下速食品牌麻六記酸辣粉銷售額超6000萬。

在這之后，張蘭直播間的內容，就離不開汪小菲、大S這兩人，那些家長里短的事情反復炒熱度。大眾在吃瓜的同時，也助推了麻六記銷售額增長。

只是，這一次張蘭翻車了。大S在2月2日去世后，“張蘭之箖玥甄選”賬號曾在2月3日和2月6日進行了兩場直播，這兩場直播的觀看人次分別為184萬和931萬，而該賬號平時直播平均觀看人次為130.5萬，2月6日直播的觀看人次達到了平均值的7倍。

期間，“張蘭確認汪小菲包機”“張蘭發文悼念大S”“張蘭在直播間哭了”“張蘭評論區回應大S去世”等詞條登上熱搜，張蘭的熱度可謂是居高不下。

不少網友認為在這個敏感的時期，張蘭不應再繼續直播，這個熱度不是張蘭應該蹭的，不少網友怒斥張蘭“吃人血饅頭”“為了賺錢毫無底線”“吃相太難看了”。

圖源：抖音

對此，張蘭并不在意，直接回懟網友的惡評：不怕黑粉不怕咒，因為一咒十年旺。幾個噴子想把蘭姐噴倒，做夢。網絡不是法外之地。    一時之間，網上各種真假消息滿天飛，輿論也發酵了起來，大眾的對張蘭的所作所為越發不滿。最后，還是平臺出手結束了這場鬧劇。

從抖音安全中心發布的公告可知，張蘭被封的原因是，其賬號“張蘭·俏生活”利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實視頻，以獲取商業利益，并屢次發布不實、侵權內容，進行違規炒作，處罰后未有改正。

圖源：抖音黑板報

不過，張蘭并不認可抖音的處罰，其認為抖音應該如同法院一樣，若要進行處罰，就應該明確指出觸犯了哪一條規定，依據相應條款來決定處罰方式和期限。不能沒有明確規則，僅憑輿論就隨意處罰。

張蘭的賬號是否還能解封，張蘭又還能否回歸直播間，還得看后續抖音的處理。

我們能夠認清的是，毫無底線的炒作營銷，雖然暫時能夠帶來流量以及獲得短暫的利益，但最終還是會遭到反噬。

博流量無底線的行為急需整治

在這個流量為王的時代，不少網紅或者主播為了獲取流量無所不用其極。

張蘭并不是個例，如今的帶貨直播間可謂是五花八門，什么內容都有，介紹產品信息只是最基本的。

一些主播為了吸引消費者的注意，在直播間上演情感大戲，將劇情和賣貨相結合。一些不知情的中老年人，信以為真，在不知不覺中就被騙下單了。

此前，快手上的千萬粉絲主播二驢，在直播時就上演了一出綁架毆打的大戲。一些不知情的觀眾擔心二驢的安危報警了，事后卻被告知這一切都是二驢為了炒作營銷編造的劇本。

還有一些網紅主播，為博流量在直播間生吞牛蛙、擺拍吃見手青等，誤導大眾，污染網絡環境。    

這些行為應該遭到抵制，在1月19日，中央網信辦已宣布啟動為期一個月的“清朗·2025年春節網絡環境整治”專項行動。

該行動旨在重點整治包括挑起極端對立、炮制不實信息、宣揚低俗惡俗、鼓吹不良文化、違法活動引流以及侵害消費者權益在內的六大類問題。

同時，平臺也應該加強對這些網紅的監管，及時處理這些低俗的內容。針對一些發布不實信息的賬號，抖音、快手等平臺已經采取了嚴厲的措施。為了打擊無底線博流量的行為，也出臺不少規則。

流量，是每個網紅都想要的。如果是通過正當的途徑、輸出正能量的內容來獲取流量，大眾會樂于接受。

但如果為了獲取流量，做出違法違規的行為，不僅大眾會不滿或斥責，平臺或有關部門也會出手處理。