阿里巴巴創(chuàng)始人馬云13日突然到訪盒馬,出現(xiàn)在長沙盒馬星沙萬象匯店。在小紅書、微博等社交媒體平臺上,流出了一些馬云于盒馬門店現(xiàn)場的互動圖片。
作為阿里巴巴新零售曾經(jīng)的“一號工程”,盒馬是馬云提出的“五新”戰(zhàn)略(新零售、新金融、新制造、新技術、新能源)的直接具象落地項目,阿里對這個項目投入巨大,百億級的投入,甚至,為了盒馬的更快速拓店發(fā)展,阿里還曾為盒馬洽談收購麥德龍與大潤發(fā)。
因此,某種角度上說,馬云眼下如何對待盒馬,也部分反映了其如何看待過去的自己。
盒馬一路來的發(fā)展,也在中國零售業(yè)攪起了“巨浪”。一些人把盒馬稱之為鲇魚,一些人說盒馬“人傻錢多”,還有一些人則認為盒馬大幅推動了中國零售業(yè)的發(fā)展,為中國零售業(yè)的發(fā)展做出了突出貢獻。
盒馬為中國零售業(yè)帶來的東西包括:創(chuàng)新“店倉合一”模型并引入商超零售業(yè)(全世界未曾出現(xiàn))、大幅推動了大海鮮品類在中國市場的擴容、將餐飲與超市做結(jié)合并大幅推動3R品類發(fā)展,以及革新了中國商超零售業(yè)的數(shù)字化基礎設施,帶來了新的數(shù)字化經(jīng)營理念與年輕用戶運營理念。
但到目前,伴隨著阿里的轉(zhuǎn)型與多元化業(yè)務收縮,盒馬也正陷入出售風波,2024年,阿里已將銀泰百貨、高鑫零售(大潤發(fā))實體零售業(yè)務出售。
2024財年(截止2024年3月的年度業(yè)績),盒馬的年銷售額為590億元。
(13日,馬云訪問長沙盒馬現(xiàn)場圖)
此次,馬云到訪盒馬,有沒有一些特別意義,《商業(yè)觀察家》也訪問了一些市場人士,有盒馬中高層人士對《商業(yè)觀察家》稱:“馬云的到訪,可以反過來想:如果阿里要賣盒馬,馬云應該就不會來打卡了。”
一些“競品”人士則表示:“很好,馬老師多出現(xiàn)一些。不過具體來講,可能也沒啥太大的意義,對阿里的人會有激勵意義。”
至于馬云為何會選擇出現(xiàn)在長沙的盒馬,可能只是偶然,也可能跟盒馬本身沒有關系。
盒馬目前面臨傳統(tǒng)商超零售商“胖改”的競爭。
過去,盒馬的出現(xiàn),在一二線市場對傳統(tǒng)商超零售商造成了比較大的沖擊,分流了相當大一部分客流,但是隨著傳統(tǒng)零售商于2024年大幅推動“胖改”升級,像永輝超市、步步高做的“胖改”店在一二線市場對盒馬也形成了較大沖擊與分流。甚至,這些“胖改”店對標的就是盒馬,就是要來打盒馬。