抖音電商9月4日公示的最新版《閃購功能管理規范》（簡稱“新規”）顯示，商家開通閃購的門檻大幅降低，只要在平臺穩定經營滿60天，即可開通閃購功能。在電商市場競爭激烈的環境下，抖音電商此舉強化了“即時成交”的差異化特性。

公開信息顯示，新規的公示期為9月4日至9月10日，9月11日生效，公示期滿平臺將另行發布正式生效規則。

新規的核心變化是：除特定商品類目（如珠寶文玩），滿足穩定經營60天即可開放閃購功能，具體開通情況以“商家后臺直播工具欄閃購入口”展示為準。規則適用于符合閃購功能開通要求，并使用閃購功能的平臺內國內商家（不含即時零售商家、不含全球購商家），在使用閃購功能進行交易的場景。

此前，根據抖音電商今年6月6日修訂的《閃購功能規范管理》，除特定商品類目，商家開通閃購功能需滿足以下任意一項條件：第一，經營知名品牌的官方旗艦店、旗艦店、專賣店；第二，僅經營知名品牌，且具有品牌授權的專營店、企業店、個體店，且近90天GMV大于等于15萬；第三，連續三個月成交金額大于等于60萬，且店鋪入駐180天以上。

可以看出，抖音電商此舉大幅降低了閃購的入門門檻，可以讓更多中小商家快速用上閃購功能。

目前，電商市場競爭激烈，淘寶具有先發優勢，拼多多通過低價策略和社交裂變吸引用戶；另外，京東、美團、淘寶都在發力“即時零售”，聚焦即時性需求，分流傳統電商部分市場。而直播電商是抖音電商的差異化優勢，此次降低閃購門檻，可以強化直播“即時成交”的特性。